Displays et présentoirs

Les displays et présentoirs publicitaires sont des dispositifs/supports imprimés, de dimensions modérées ou plutôt réduites, utilisés dans les établissements commerciaux pour exposer, positionner et, en somme, mettre en valeur un produit donné.

Les displays, également connus sous le nom de PLV (Publicité sur le Lieu de Vente), sont le support des campagnes publicitaires pour appuyer la vente d’un produit en magasin.

Format

Ils peuvent revêtir des formes très variées, afin d’attirer l’attention du client sur un produit et l’encourager à l'achat.

Les displays PLV peuvent comprendre des étagères, des emballages factices, des présentoirs...

Impression

L’impression des displays ou présentoirs se fait généralement sur le côté visible du support et de l’une des manières suivantes :

  • en couleur (quadrichromie)
  • en noir
  • en deux couleurs
  • en couleurs Pantone
  • en une combinaison des précédents

Ils sont généralement imprimés en couleurs cohérentes avec celles du produit exposé ou de son emballage (couleurs Pantone correspondantes). Il est assez courant d'utiliser également des images attirantes et un slogan approprié pour promouvoir le produit.

Support

Les displays et présentoirs sont fabriqués en différentes formes et matériaux : carton ondulé, métal, verre, polypropylène, méthacrylate, etc.
Le succès de la PLV dépendra en grande mesure du matériau choisi.

Ces présentoirs sont parfois temporaires et obéissent à la promotion d'un produit spécifique pendant une période limitée. La plupart d'entre eux sont fabriqués en carton ondulé imprimé.
Les présentoirs les plus simples sont constitués de pièces de carton imprimées et découpées, assemblées au point de vente et destinées à accueillir les articles.

Cependant, ils peuvent aussi être permanents. Dans ce cas, les matériaux utilisés pour leur fabrication sont plus durables (métal, plastique, bois…) et ils sont composés de pièces emboîtées ou vissées entre-elles, pour former une sorte de meuble destiné à contenir ou à accueillir les produits.

Certains d'entre disposent même de systèmes d'éclairage, pour rendre le produit encore plus visible.

Conseils

Dans le cas des displays ou présentoirs en carton, il convient de laminer le carton une fois imprimé, afin de prolonger leur vie utile.

Il est essentiel de concevoir correctement la PLV : prévoir s’il doit être constitué de différentes pièces indépendantes et déterminer sa durée, sa rigidité et sa facilité de transport.

Et, en outre :

Connecter avec le client. Si nous parvenons à créer une connexion émotionnelle avec le client, nous transmettons confiance et faciliterons un éventuel achat.

Faciliter autant que possible l'accès aux articles. Les clients doivent aussi pouvoir accéder facilement aux articles.

Tirer le meilleur parti de l'espace. Bien planifier l'emplacement et éviter les espaces saturés qui risquent de compromettre l'espace personnel du client.

Faire des promotions des produits de façon sporadique et annoncer ces promotions via les PLV, pour obtenir un plus grand impact.

Changer fréquemment les displays, pour accroître leur efficacité.